Quando os meios passam a estratégia
A fragmentação das audiências e a ‘explosão’ de novos canais obrigaram as agências de meios a reinventar competências e métodos. Tornaram-se parceiras estratégicas das marcas, combinando dados, tecnologia e criatividade para responder a um mercado em mutação O setor das agências de meios atravessa uma das maiores transformações das últimas duas décadas. A digitalização acelerada, […]
“Uma marca não deve entrar em muitos mercados de uma vez”
Ismo Nikkola (na foto), vice-presidente sénior de marketing e gestão de marca global da empresa finlandesa Valio, revela tendências de consumo e aponta erros que ‘marketers’ e anunciantes não devem cometer Presente em 50 países, a Valio, empresa de laticínios e produtos alimentares de origem vegetal finlandesa, fundada em 1905, está a apostar em produtos […]
Agências de meios consideram “excelente” entrada do grupo fundado por Berlusconi na Impresa
“Excelente para a indústria”, “excelente notícia para a Impresa e para o nosso mercado”, “tudo o que traga solidez a este setor deve ser aplaudido”. Agências de meios felicitam negócio MFE/Impresa. “Independentemente de se confirmar ou não o negócio, é já uma boa notícia que um grande grupo europeu da nossa indústria com presença em […]
Construção de marca e marketing de desempenho dividem especialistas
“As marcas constroem-se com o tempo, mas para sobreviverem precisam de ter resultados agora”, defende Ricardo Pereira, cofundador da Comon, agência promotora de uma conferência (na foto) sobre estratégias de investimento no curto e no longo prazo Investir em estratégias de construção de marca e de marketing de performance é uma questão que continua a […]
Comon debate equilíbrio entre vendas e construção de marca
A conferência, a 25 de setembro no Hood em Marvila (na foto), tem como ‘keynote speaker’ Ismo Nikolla, vice-presidente executivo da Valio para as áreas de marca, comunicação, sustentabilidade e relações públicas desta empresa finlandesa de laticínios A Comon, com o apoio da Nova Expressão SGPS, promove a 25 de setembro a conferência ‘Long versus […]
Onde vai andar o investimento publicitário na reta final do ano?
A instabilidade marcou a primeira metade de 2025. E na rentrée, como se vai comportar o mercado publicitário? Os responsáveis da Wavemaker, Initiative a Nova Expressão dão a resposta. “Na Nova Expressão esperamos um final de ano com forte nível de investimento. É tradicionalmente o período com maior volume de investimento por parte dos anunciantes […]
“Portugal é muito ingrato para empresas nacionais, especialmente para agências de meios e de publicidade”
Em entrevista ao M&P, a pretexto da aquisição da Comon, Pedro Baltazar (na foto) revela que o desenvolvimento de ferramentas digitais para media e a internacionalização são o foco. TIN e RTP, bem como formatos de media emergentes, como podcasts e ‘streaming’, são outros dos temas. A Nova Expressão SGPS estreia o novo ano com […]
“Enquanto andarmos a canibalizar-nos uns aos outros, o mercado não vai crescendo”
Filipe Teotónio Pereira e Ricardo Pereira, da Nova Expressão e comOn, têm agora um acionista comum. O impacto do negócio nas agências, mas sobretudo as oportunidades e desafios do mercado, em análise. “Quando nos acomodamos, achamos que as marcas existem porque as agências existem, está tudo errado. Nós precisamos que a indústria cresça. E para […]
Quando a TV é verdadeiramente relevante
A sustentabilidade das marcas está dependente da renovação dos seus consumidores, mas também do cuidado com aqueles que já o são. Se não formos, outra marca o fará. Numa sociedade em que a grande maioria das pessoas tem uma exposição muito grande aos meios digitais, torna-se relativamente simples garantir resultados para campanhas publicitárias utilizando […]
A indústria das agências de meios
Acredito sinceramente que não será necessário um grande esforço para as agências se reunirem de novo em torno de uma única associação, com todas as vantagens em termos de capacidade de intervenção. No panorama do marketing e da publicidade, as agências de meios enfrentam grandes desafios ao seu modelo de negócios fruto da disrupção tecnológica, […]