Clear context, real constraints (budget, market, competition).

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Desafio

Os biorresíduos são um tema ambientalmente relevante, mas muitas vezes pouco valorizado ou reconhecido no dia a dia dos cidadãos. O desafio era tornar esta mensagem mais simples, próxima e memorável, sensibilizando a população para a importância da separação e valorização dos resíduos orgânicos.

A campanha precisava de gerar notoriedade, criar repetição e chegar a diferentes públicos, em vários momentos e contextos de contacto com os meios.

Abordagem

Foi desenvolvida uma estratégia 360º, assente numa combinação de meios de grande alcance, formatos digitais e ativações de proximidade.

A televisão e a rádio garantiram cobertura e frequência, enquanto o exterior reforçou a presença da campanha em contexto urbano. A imprensa acrescentou credibilidade ao tema e o digital permitiu segmentar audiências e ampliar o alcance da mensagem.

Foram ainda integradas ações de gaming, influenciadores, ativações em centros comerciais e presença em programas de televisão, tornando a campanha mais experiencial e relevante para diferentes perfis de público.

A estratégia foi planeada para maximizar impacto, cobertura e repetição, assegurando uma presença consistente e multicanal.

Resultados

A campanha atingiu resultados expressivos em todos os meios, com forte capacidade de cobertura e contacto.

Foram alcançados 35,8 contactos médios em exterior, mais de 400 milhões de contactos no total dos meios, 90% de cobertura em televisão e mais de 6,5 milhões de utilizadores únicos em digital.

Os resultados comprovam a eficácia de uma estratégia integrada na transformação de um tema pouco visível numa campanha de sensibilização com escala, notoriedade e impacto.

Clear context, real constraints (budget, market, competition).

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Desafio

Comunicar a estreia de Red Eye, a nova série do AXN, de uma forma diferenciadora e impactante, capaz de se destacar num contexto de elevada concorrência pela atenção do público.

Mais do que anunciar uma nova série, o desafio era criar curiosidade imediata, gerar notoriedade em pouco tempo e construir uma ligação entre a campanha e o universo narrativo da própria série.

Abordagem

Foi criado um momento especial em televisão, inspirado no formato de breaking news, onde uma “jornalista” comunicava, em primeira mão, uma notícia relacionada com o tema da série.

Esta abordagem permitiu transformar a comunicação num conteúdo inesperado e envolvente, aproximando a campanha da linguagem da própria narrativa de Red Eye.

A ativação em televisão foi complementada com uma campanha digital, garantindo amplificação da mensagem, maior alcance e reforço da notoriedade junto das audiências mais relevantes, num curto período de tempo.

Clear context, real constraints (budget, market, competition).

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Contexto claro, restrições reais (budget, mercado, concorrência).

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