A campanha da Nossa e da Nova Expressão, que vencem o concurso para desenvolver a comunicação da APA na área de resíduos, irá decorrer entre dezembro e o final de 2026
A Nossa é a agência criativa escolhida pela Agência Portuguesa do Ambiente (APA) para desenvolver a nova campanha de comunicação, sensibilização e informação na área dos resíduos, ‘Vamos lixar o lixo’. A Nova Expressão é a responsável pela divulgação da mensagem nos diversos canais, com uma estratégia de grande impacto assente em critérios de alcance, relevância e eficiência.
O arranque da campanha tem 15 meses de duração e a presença massiva em vários canais: media, redes sociais, influenciadores, outdoors e através de ações criativas de grande impacto, de contacto direto com os cidadãos.
‘Vamos lixar o lixo’ está dividido em duas principais vagas de comunicação: Natal de 2025 e verão de 2026. Em números, cada vaga representa mais de oito milhões de pessoas em TV, mais de cinco milhões em rádio, mais de dois milhões em imprensa e mais de quatro milhões em ambiente digital, estima a APA, em comunicado de imprensa.
“O setor dos resíduos, em matéria de políticas ambientais, representa um dos maiores desafios que temos no nosso país, já que a produção de resíduos aumenta todos os anos, a recolha seletiva está praticamente estagnada e a dependência dos aterros é ainda muito elevada. Neste período festivo, importa que os cidadãos compreendam o seu papel fundamental e contribuam com a separação dos seus resíduos”, refere José Pimenta Machado, presidente do conselho diretivo da APA, citado no comunicado.
“Temos grandes expectativas para esta campanha no sentido em que, em paralelo com todas as ações que se encontram a ser implementadas e investimentos associados ao setor dos resíduos, possa alavancar uma efetiva transição para uma economia mais circular. O apelo da APA é claro: vamos separar o lixo antes que o futuro se lixe”, remata.
Nuno Cardoso, sócio e CCO da Nossa, refere que “‘Vamos lixar o lixo’ é uma mensagem de ação, que pretende motivar os portugueses a participar nesta luta para uma melhor gestão dos resíduos e contribuir para um país mais sustentável. Nos próximos meses, esta campanha com diversos momentos de comunicação vai apresentar a real dimensão do problema da gestão dos resíduos, numa linguagem forte e disruptiva. Vamos lixar o lixo é um desafio para todos enfrentarmos de frente um verdadeiro desígnio nacional em que todos podemos contribuir”.
Neste primeiro momento da campanha, em vésperas do Natal, a APA revela que anualmente cerca de 1,3 milhões de toneladas de restos de comida não são bem separados pelos portugueses. A campanha pretende sensibilizar para a necessidade urgente de separar adequadamente os resíduos que produzimos em casa, com consequências diretas e impactantes na quantidade de resíduos que esgotam os nossos aterros, com a mensagem ‘na época de união, faz a separação’.
Em paralelo, a APA lança o website de campanha – https://vamoslixarolixo.pt/ – com toda a informação relevante, e reforça a mensagem através de uma árvore de Natal criada a partir de resíduos, apresentada a 17 de dezembro no Cascais Xmas Village, no Parque Marechal Carmona, em Cascais. Ao lado da árvore, uma loja pop-up da APA – ‘Loja de Lixo’ – convida os portugueses a trocar resíduos por um presente de Natal.
