A campanha de estreia da série ‘Red Eyes’ no AXN é o primeiro projeto. “Para uma agência de meios, que lida com canais de televisão enquanto parceiros e fornecedores, representa um desafio muito interessante e enriquecedor”, diz ao M&P Filipe Teotónio Pereira, diretor-geral da Nova Expressão
A Nova Expressão é a nova agência responsável pelo planeamento de meios dos canais AXN, uma conta que transita da Arena Media. A campanha de estreia da série ‘Red Eyes’ no AXN é o primeiro projeto no âmbito do novo contrato com a agência de meios.
“É com grande entusiasmo que recebemos os canais AXN da Sony Picture Entertainment (SPE) no nosso portefólio de clientes. Para uma agência de meios, que lida diariamente com canais de televisão enquanto parceiros e fornecedores, representa um desafio muito interessante e enriquecedor desenvolver agora estratégias de media para a comunicação de produtos no segmento do entretenimento televisivo. É ainda mais enriquecedor tendo em conta a relevância da marca SPE/AXN e a sua abertura a projetos inovadores e impactantes”, refere ao M&P Filipe Teotónio Pereira, diretor-geral da Nova Expressão.
O planeamento de meios da primeira campanha da Nova Expressão para o AXN envolve a Medialivre e parcerias estratégicas do canal com a agência de publicidade Judas e a consultora criativa Comon, que já trabalhava o AXN e que integra a ‘holding’ Nova Expressão SGPS desde o final de 2024.
Esta conjugação de valências resulta em várias estratégias de media, em áreas como ‘branded content’ e ‘outdoor’, destacando-se os dois spots produzidos e emitidos na CMTV, painéis ‘out of home’ com criatividade especial e uma ativação encenada num avião comercial.
No âmbito da ativação da Comon, a North China Air, companhia aérea que existe apenas no universo da série ‘Red Eye’, ganha vida nas redes sociais, exclusivamente para esta ativação. Durante o voo fictício, os passageiros são transportados para o universo da série ‘Red Eye’, através da recriação do ambiente da série e acesso a conteúdos exclusivos.
A série, estreada a 13 de janeiro, acompanha um voo aparentemente normal, que se transforma num enredo enigmático e perigoso. O Dr. Mahew Nolan, depois de ser acusado de um assassinato, é detido no aeroporto pela agente DC Hana Li, para ser extraditado para Pequim. O voo, porém, transforma-se num campo de batalha mortal, onde é revelada uma conspiração global.
