A conferência, a 25 de setembro no Hood em Marvila (na foto), tem como ‘keynote speaker’ Ismo Nikolla, vice-presidente executivo da Valio para as áreas de marca, comunicação, sustentabilidade e relações públicas desta empresa finlandesa de laticínios
A Comon, com o apoio da Nova Expressão SGPS, promove a 25 de setembro a conferência ‘Long versus Short Time’, dedicado à partilha, reflexão e debate entre líderes de marketing nacionais, sobre a importância de equilibrar as necessidades de resultados imediatos (vendas e ‘leads’ de conversões), com a construção de marca e o valor sustentável, ao longo do tempo.
“Quando estamos a definir estratégia, planos de negócio e comunicação para o próximo ano, com os respetivos budgets, é sempre um exercício complexo e por vezes ingrato de priorização e integração entre o curto e o longo prazo do negócio e das marcas”, aponta Ricardo Pereira, cofundador, sócio e CEO da Comon, em declarações ao M&P, que é o parceiro de media do evento.
Ricardo Pereira justifica a opção por este tema: “por um lado, a crescente pressão por resultados rápidos nas organizações pressiona para uma predominância de performance marketing, muitas vezes em detrimento da construção de marca e do propósito a longo prazo. Contudo, o excesso de foco no curto prazo pode comprometer o valor da marca, reduzir o ROI global e tornar mais difícil recuperar a presença ou a relevância no futuro”.
A conferência tem como momento alto o ‘keynote speaker’ Ismo Nikolla, vice-presidente executivo da Valio para as áreas de marca, comunicação, sustentabilidade e relações públicas desta empresa finlandesa de laticínios. A apresentação de Ismo Nikolla tem como tema ‘Long & Short Term Relations Between Brands and Agencies’, onde vai abordar também o equilíbrio entre os objetivos de marca e os de desempenho.
Com cerca de 30 anos de experiência na indústria alimentar, Ismo Nikolla ocupou cargos de marketing, bem como em agências de publicidade, como estrategista de marca. Ao longo da carreira, manteve um forte foco em mercados globais. A Valio ocupa a nona posição global em valor de marca de laticínios e detém a maior força de marca entre as empresas de alimentos na Europa, de acordo com os dados fornecidos pela empresa.
Ismo Nikolla acredita no marketing como motor de crescimento para as empresas, considerando a marca e as estratégias de marketing como partes integrantes da estratégia geral de negócios. Nos últimos anos, a sustentabilidade tornou-se um tema central no seu trabalho, refletindo a posição da Valio enquanto pioneira em práticas sustentáveis no setor de laticínios, um fator que também fortalece o valor da marca.
A importância do sentido crítico e das conexões na era da IA
Ricardo Pereira, que acredita na colaboração e cocriação, diz que a base desta conferência é a partilha e a construção em conjunto. “Criar um bom momento de partilha e debate para que cada um de nós possa sair com mais conhecimento e com isso otimizar as suas decisões e ações”, explica.
O CEO da Comon salienta que “além do nosso ADN de consultoria e agência, a Comon é e sempre foi ‘enabler’ de pensamento estratégico, relações, e colaboração”, considerando que “este sentido crítico e as conexões são cada vez mais importantes, pois não são – ainda – substituíveis pela inteligência artificial, e são essenciais para a saber utilizar”.
A conferência, que decorre das 9h30 às 12h30, no Hood em Marvila, conta também com um formato de ‘fogo cruzado’, moderado por Ricardo Pereira. Sob o tema ‘Brand Building Vs Performance Marketing’, António Ribeiro (Fidelidade) e Filipe Almeida (Science4you) vão defender o lado do marketing de desempenho, enquanto Ana André (Comon) e Mariana Coimbra (Era) apoiam a construção de marca.
Na mesa redonda ‘How to Manage Short Vs Long Term’, Catarina Nunes, diretora editorial do Meios & Publicidade, conduz o debate entre Andreia Vaz (Worten), Ismo Nikolla (Valio), Leonor Dias (Vodafone), Sérgio Carvalho (Fidelidade) e Tiago Simões (Betclic). A conferência é encerrada com a apresentação do caso de estudo da Fidelidade, às 12h30.
O acesso à conferência é apenas por convite e entre os perfis de convidados encontram-se CEO, CMO, diretores e responsáveis de negócios e marcas em Portugal, com os quais a Comon tem alguma proximidade. “Fizemos algumas tertúlias intimistas ao jantar com alguns dos decisores e gestores influentes do nosso mercado. Tem sido um sucesso, com excelentes partilhas e aprendizagens”, recorda Ricardo Pereira que agora quer “alargar a audiência, mas dentro da nossa rede e dos ‘stakeholders’ da Comon”.
A ideia é que seja um evento de proximidade, com interação e partilha entre todos. “Isso requer que seja um ambiente seguro e controlado. Por outro lado, é um investimento nosso e não queremos monetizar-nos com o evento, mas sim sermos ‘enablers’ de partilha de conhecimento e enriquecimento dos participantes”, justifica o CEO da Comon.
