As prioridades da agência são a Search Everywhere Otimization (SEO) e Generative Engine Otimization (GEO), novas ferramentas que otimizam o uso de IA e das redes sociais no consumo
A agência de marketing digital Comon está a investir na Search Everywhere Otimization (SEO) e na Generative Engine Otimization (GEO), novas ferramentas que otimizam a inteligência artificial (IA) e as redes sociais nas atuais dinâmicas de consumo.
A SEO e GEO concentram-se em tornar uma marca visível em todas as plataformas onde os utilizadores pesquisam e não apenas nos motores de busca tradicionais, como o Google.
O diretor-executivo da Comon, Ricardo Pereira, nota que a empresa está a adaptar-se à forma como os consumidores fazem pesquisa e interagem com os motores de busca. Acrescenta que, devido aos novos modelos de IA, o tráfego nos ‘sites’ das empresas “tem diminuído, dado os clientes poderem obter a informação que procuram através de chatbots”, como o Gemini, da Google, e o ChatGPT, da OpenAI.
Ricardo Pereira aponta também as redes sociais como agentes de mudança na relação entre o público e as marcas.
O diretor-executivo da Comon descreve a nova oferta da empresa como “muito mais tecnológica”, tanto quanto aos avanços tecnológicos mais recentes como relativamente ao comportamento do consumidor, à gestão de marcas e ao contacto com o público. Tendo a independência como um valor basilar, Ricardo Pereira considera importante a Comon não ter criado as próprias ferramentas tecnológicas, optando por analisar o mercado em busca do software mais atual.
Esta posição, segundo o diretor-executivo, permite criar uma resposta personalizada, “agnóstica”, construída de raiz.
“Podemos apresentar para cada contexto e para cada cliente o melhor conjunto de peças tecnológicas para aquilo que é a maturidade, os canais, a cobertura e o impacto de cada marca”, diz Ricardo Pereira.
Além disso, ainda que já o tenha feito no passado, a empresa está a apostar cada vez mais na integração da área da experiência com a da estratégia, informando-se sobre o comportamento dos consumidores para criar uma estratégia que responda melhor às expectativas das marcas.
Reestruturação e otimização de RH
Desde que a Nova Expressão SGPS adquiriu 52% do capital da Comon, em janeiro de 2025, a empresa tem feito uma reflexão sobre o posicionamento perante o mercado, os meios e o potencial de inovação.
Ao fim de um ano, esse processo culmina numa reestruturação e otimização de recursos humanos (RH) focada na capacidade tecnológica e no talento, voltada para a transformação digital e a criatividade.
A compra da Comon implica um investimento da própria Nova Expressão na gerência da empresa, o que trouxe “bastantes competências e pragmatismo de gestão”, segundo Ricardo Pereira.
Em relação ao investimento interno, apesar de não ter um número exato, o diretor-executivo estima que os gastos, sobretudo no que diz respeito à distribuição e otimização de RH, estão na casa das “centenas de milhares de euros”.
Além das contratações, o diretor-executivo adianta que “muito do investimento vem de percentagens de deslocação de pessoas”. Entre as contratações, destacam-se Inês Santos, diretora de experiência, que entrou na empresa em julho do ano passado, Carlos Aniceto e Carlos Vieira, diretores artístico e de estratégia, respetivamente, ambos contratados em outubro, e Elizabeth Vieira, coordenadora de redes sociais, que entrou já este mês.
Ricardo Pereira adianta ainda que, além de uma nova direção que vai entrar em breve para gerir as redes sociais e de influência de marketing, a Comon está a contar com “um novo recurso para a área da estratégia” em março, e ainda outra contratação na área da transformação digital.
